A Abercrombie & Fitch é um grande sucesso. Com 117 anos de existência, a marca voltou a atrair os holofotes e após uma revolução em suas linhas, com lançamento de roupas em estilo despojado, tornou-se febre nos grandes centros da moda. No Brasil, por exemplo, a marca é uma das mais procuradas principalmente pelo público jovem, que se encanta com o novo estilo da marca norte americana. Foi a primeira loja de Nova York a vender roupas masculinas e femininas em um mesmo lugar. Após muitos anos de enorme sucesso e forte expansão, a empresa encontrava-se em situação financeira delicada e a marca desgastada na década de 80, foi comprada em 1988, pela The Limited. A marca foi revigorada, re-estilizada e modernizada cuidadosamente pelas mãos do CEO Mike Jeffries, voltando a crescer e conquistar novos consumidores com linhas de roupas informais e sensuais. Começou então a abrir lojas em shoppings e centros de compras durante a década de 90, tendo como público alvo: adolescentes e estudantes. Em 1998, lançou no mercado as marcas ABERCROMBIE KIDS (voltada para crianças) e HOLLISTER (voltada para adolescentes).
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